366 马竞的豪门攻略！这个自带流量密码的真男人！【万字大章，求订阅】

    拼命内卷，这不仅适用于球员，也同样适用于俱乐部。

    从西甲到西乙，42家俱乐部都深刻体会到这个名词的沉重。

    西甲就不用多说了，就说西乙。

    上赛季西乙的三支升班马中，除了皇家社会领先3分优势外，剩下的几支球队是到最后的最后才决出胜负的。

    知道有多离谱吗？

    当西乙42轮比赛全部踢完后，皇家社会拿到了74分，紧随其后的赫库莱斯、皇家贝蒂斯、特内里费、莱万特和卡塔赫纳这5支球队全部都是71分。

    这简直可以用闻所未闻来形容。

    除了皇家社会稳稳晋级外，其他的这5支积分相同的球队，厮杀到了最后一秒。

    最终是皇家社会、赫库莱斯和莱万特惊险升甲。

    只有升级球队是如此？

    不！

    西乙有22支球队，4个降级名额，除了副班长卡斯特利翁早早锁定一个降级名额外，从第21位往上数，皇家联邦、卡迪斯、穆尔西亚、塔拉戈纳和拉斯帕尔马斯，这5支球队都是并列50分。

    再往前，赫罗纳、萨拉曼卡、维戈塞尔塔、韦斯卡、阿尔巴塞特和科尔多瓦，这6支球队全部都是51分。

    也就是说，除了33分的卡斯特利翁外，到了西乙的最后一轮，还有11支球队深陷在降级区的阴影之中。

    上赛季西乙联赛的“盛况”，别说是在西班牙足球历史上了，就算是在四大联赛的历史上，怕都是绝无仅有的场面了。

    夺冠军团和保级军团之间，竟然都集结了如此庞大的人群。

    马竞二队和比利亚雷尔二队则是排在不上不下的中间地带，他们是西乙联赛仅有的两支青年队。

    包括像皇马和巴萨的青年队，全都在更低级别联赛。

    这对于马竞来说，当然也是一种挑战。

    因为这代表着，马竞二队想要在西乙保级，就需要进一步提升球队的实力。

    而造成西乙如此疯狂地撕裂局面，归根结底还是利益。

    进入西甲，每年能获得至少5000万欧元的收入，再加上比赛日收入，这对于西乙任何一支球队来说，都是一笔天文数字。

    西乙虽说收入相比西甲，显得格外的微不足道，可不管是从俱乐部的价值，还是从联赛的奖金分成，西乙无疑又要比西丙联赛更胜一大截。

    要知道，每年西甲的转播费都要分润一笔给西乙球队当奖金的。

    可能每支球队到手也就一两百万欧元，但这已经是非常惊人的一笔收入了。

    这就造成了当下西乙的冲甲和保级两大阵营的大撕裂。

    不过，从西甲联盟那边得到的消息，目前已经开始有很多的外资将目光转移到了西乙。

    例如，刚刚降级的马拉加，就是非常不错的选择。

    大城市，人口基数不错，球迷群体众多，自身实力够强，关键是降级之后，球队的价值也跟着缩水，已经吸引了很多财团，包括来自中东的财团的青睐。

    其他的西乙球队也同样是如此。

    如果把整个西班牙职业联赛体系看做是雁群，那西甲无疑就是领头雁，西乙紧随其后。

    西甲发展得越好，对整個联赛，甚至整个西班牙足球产业的带动，也是至关重要的。

    ……

    “普华永道专门制作了一份2010年全球体育产业发展分析报告。”

    “预计2010年将超过2008年，体育产业将超过1200亿美元，而这个数字在2009年是1100亿美元左右，体育产业将走出谷底，率先完成复苏。”

    马竞的市场营销总监卡洛斯·莱奥在会议室里，朝着杨浩和马竞众多高层们进行着汇报。

    当杨浩从世界杯回到马德里后，一直都在忙，很难抽出时间开会，更多都是进行电话联系。

    可有些事情，尤其是一些重大决策，必须要杨浩亲自到场。

    所以这次，马竞高层就把会议安排在了日本，球队入住的酒店的会议室里。

    “根据普华永道的分析，2010年的全球体育产业里面，北美地区占比是41.14%，几乎占据了全球的半壁江山。”

    “欧洲、非洲和中东地区占据了35.28%，亚太地区是18.71%，拉美地区则是仅仅只占据了4.86%。”

    这非常符合外面的市场反应。

    北美地区的体育产业确实非常发达，欧洲地区紧随其后，亚太地区则是增速明显。

    拉美地区虽说盛产足球人才，但不管是职业联赛，还是足球产业，他们都做得比较糟糕，甚至可以说是非常不规范，产值很差。

    “具体到国家，美国的体育产业占本国GDP比重是2.8%，位居世界第一，瑞士是1.8%，位居欧洲第一，芬兰是1.7%，我们西班牙则是1.68%，英国是1.56%，德国是1.25%，法国是1.09%，意大利是1.06%。”

    这个数字更多是参考价值。

    例如，瑞士、芬兰，甚至西班牙的比重似乎更高，但他们的GDP不如英国、德国和法国，所以看着比重大，实际上产业市场反而不如。

    体育产业一般来说，分为体育用品市场、全民健身市场、体育场管经营和体育服务产业。

    这些名词基本都是字面意思。

    在体育服务产业里面，票房占比31.26%，赞助占比30.15%，媒体版权占比24.74%。

    “普华永道做出了预测，除了体育赞助早已十分成熟的北美地区外，未来几年，拉美、亚太和欧洲都将在体育赞助市场实现两位数的增长，而且是每年。”

    杨浩听到这条消息的时候，第一反应是有点吃惊。

    或许，在中国，很多人都熟悉了高速增长。

    可在全世界，高速增长都是很罕见的。

    跟拉美和亚太地区的产业规模较小不同，体育赞助市场在欧洲足坛已经是比较成熟的行业了，还能实现两位数的高速增长，那就基本只有一个原因，全球化。

    “如果按照目前普华永道的这份产业报告来看，未来几年，欧洲体育赞助产业会高速增长，在这种情况下，我个人建议，我们不应该跟耐克等赞助商签署合同期限过长的赞助合同。”

    卡洛斯·莱奥总结道。

    目前，马竞正在跟耐克、阿联酋航空洽谈新一轮的赞助。

    如果真以普华永道给出的，欧洲体育赞助市场，未来5年每年18%左右的增速，大概4年多就能翻一番。

    也就是说，一家俱乐部只要能追得上这股潮流，2010年价值3千万欧元，到2015年就价值6000万欧元。

    这简直太离谱了！

    要知道，这可是占全球3成左右的市场！

    不管是耐克，还是阿迪达斯，其实都很喜欢给出一笔高价，再签一份长合同，而且是越长越好。

    例如，当年他们看好马竞，一口气就签了七八年，现在回过头来看，简直赚翻了。

    还有像阿联酋航空冠名马竞的酋长球场，长达15年，要到2022年才结束，总价值才1亿欧元，从现在看，阿联酋航空也是赚翻了。

    当然，当初如果不是阿联酋航空一口气先给这笔钱，马竞造新球场也会相当费劲。

    只能说，这是一笔双方共赢的合作。

    杨浩看到这份报告的时候，忍不住想起了自己的前世。

    穿越过来的时间这么长，前世的很多细节他都给忘记了。

    但他隐约记得，到后来，耐克、阿迪达斯每年给豪门球队掏出的球衣赞助，最高达到过亿欧元，而且还是休闲服饰跟运动服饰分开拉赞助的。

    也就是说，运动服饰给了耐克、阿迪达斯，休闲服饰再另找一家合作。

    而现在，豪门球队的赞助费一般也就是在3000万欧元上下。

    这又进一步印证了普华永道的这份分析报告，赞助费每年都在以两位数的增速在提升。

    “那就签短期，最多5年，5年后再谈。”杨浩当机立断。

    卡洛斯·莱奥默默点头。

    5年时间，说长不长，说短也不短，双方都能接受。

    ……

    随着马竞现在地位的水涨船高，很多事情就没办法再像以前那样了。

    作为当下西甲联赛的龙头，也是欧洲足坛的顶尖豪门，马竞就必须得承担起更多的责任。

    很多球迷对皇马、巴萨这样的豪门球队的理解，更多是倾向于巨星和成绩。

    可对于本国球迷、球员，乃至教练员来说，豪门的定位往往更为复杂。

    例如皇马和巴萨，他们每年都会承担起很多相应的社会责任。

    还有像拜仁。

    很多球迷谈起拜仁，都会觉得，德甲霸主就是窝里横，是德甲那些球队太窝囊，才任由拜仁予取予夺。

    可他们就没有想过，为什么？

    除了国外球队会拖欠转会费，拜仁是本国球队，更好规避风险外，很重要的一点是，在基尔希集团破产，德甲整个陷入萎靡的情况下，拜仁向很多德甲球队施以援手。

    例如多特蒙德，就找拜仁借过钱。

    拜仁把钱借给了多特蒙德，帮助大黄蜂度过了难关，才让两家俱乐部搞好了关系。

    球场上当然是对立的，但这并不妨碍彼此在球场外面展开合作，甚至互帮互助。

    而得到过拜仁帮助的德甲球队可不止多特蒙德。

    只有当一支球队愿意承担起相应的社会责任，在球迷和普罗大众心目中建立起良好的社会形象，才能成为所有人心目中都承认的豪门球队。

    所以，马竞每年都要投入一大笔资金和人力，在社区服务和球迷服务等方面。

    这就是本国球迷和外国球迷最大的不同。

    相对的，外国球迷的忠诚度是偏弱的，他们本赛季看到马竞成绩好了，喜欢上马竞，下赛季看到皇马成绩好，又转投了皇马，这是十分正常的现象。

    但本国球迷会更加忠诚，甚至很多时候都是从一而终的。

    西班牙政府已经决心要加大体育产业的投入，希望借助体育产业来助推经济发展。

    作为豪门球队，马竞自然也需要在其中贡献自己的一份力量。

    塞雷佐和俱乐部管理层已经拟定出了三份准备要提交给西班牙政府的计划。

    第一份就是女子足球的发展。

    这是当下西班牙足球的潜在发力点，马竞在进入女子足球后，借助男足的盛名和财力，发展得很快，已经成为了西班牙女子足球不可小觑的一股新兴势力。

    马竞在倡议，希望组建女子职业足球联赛，建立起正规的联赛体系和青训体系。

    职业化后，女子足球俱乐部才能够真正发展和壮大。

    第二份就是草根足球计划。

    所谓的草根足球，就是深入到社区。

    

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